השלטים הכי איכותיים והיצרן הכי מנוסה – ובכל זאת זה השילוט נראה רע. השלב התכנוני החסר / “פולי קקאו מעולים הם לא בהכרח שוקולד טוב”
כשניגשים לפרויקט שילוט, האינטואיציה ברורה: לפנות ליצרן עם ותק של שנים, כזה שכבר עשה “הכול”. אם הוא “מהוותיקים” ושמו יצא למרחקים כבר שנים – נדמה שאין הרבה איפה ליפול. זו אינטואיציה הגיונית, אבל מובילה לטעות גדולה. איכות המתקן היא החלק הקל והמובן מאליו בתהליך. האתגר האמיתי נמצא בפער בין חומר גלם טוב לבין מה שמכינים …
